Nel corso degli anni, Donald Trump ha sfruttato la televisione e i tabloid per costruire il suo brand personale. Con l’avvento di Twitter, ha accelerato la sua corsa alla Casa Bianca e, durante il suo primo mandato, ha mantenuto l’attenzione del paese su di sé. Ma ha vinto un secondo mandato portando il suo messaggio direttamente su podcast e tramite influencer online, evitando per gran parte del suo periodo di transizione la stampa tradizionale.
La scorsa settimana ha dimostrato che, nonostante l’evoluzione della strategia mediatica di Trump, certe regole fondamentali non sono cambiate. Con Washington in fermento per un’inaspettata minaccia di shutdown governativo, il presidente eletto ha contattato quattro giornalisti di importanti reti televisive. Parlare con reporter di NBC, ABC, CBS e Fox News in un solo mattino non sarebbe stato considerato fuori dall’ordinario, visto l’ossessivo focus di Trump sulla copertura mediatica che ha caratterizzato il suo primo mandato.
La maratona di interviste del giovedì ha mostrato che, sebbene Trump possa essere più deciso che mai a punire i membri più indipendenti della stampa in questo secondo mandato, ha ancora bisogno dei media tradizionali, almeno quando è sotto pressione.
Un collaboratore anonimo nell’orbita del presidente eletto ha affermato che Trump vuole imporre la sua volontà e che l’elezione ha portato alcuni membri dei media a riconoscere che essere troppo anti-Trump li ha danneggiati più di quanto abbia danneggiato lui. Tuttavia, ci saranno momenti in cui deciderà di mandare un messaggio e in cui i media tradizionali offriranno un buon modo per farlo.
L’ondata di interviste televisive è stata un’anomalia nella transizione, durante la quale il presidente eletto è rimasto principalmente nella quiete soleggiata del suo club a Palm Beach, ignorando per lo più i reporter di passaggio. Questo improvviso coinvolgimento è stato dettato dalla necessità di Trump di chiarire che è stato lui, e non Elon Musk, a far saltare un compromesso di spesa.
Otto anni fa, Trump sfilò i probabili membri del suo futuro gabinetto davanti a una folla di giornalisti riuniti fuori dalla sua residenza. Questa volta, il suo staff non ha ancora approvato un pool ufficiale di stampa per la transizione, lasciando i reporter a un pool informale organizzato dall’Associazione dei corrispondenti della Casa Bianca, senza molto da raccontare dopo il loro arrivo a West Palm Beach.
L’organizzazione sta procedendo con cautela, proseguendo nelle negoziazioni tranquille con il team di Trump ed evitando critiche pubbliche, segnando un cambiamento rispetto al 2016, quando l’allora presidente dell’associazione, Jeff Mason di Reuters, criticò il presidente eletto per aver abbandonato il pool protettivo.
Dall’ultima vittoria presidenziale, Trump e i suoi lealisti non hanno concesso nulla alla stampa. Alcuni collaboratori hanno persino suggerito modifiche radicali, come riorganizzare la disposizione dei posti nella sala stampa per favorire i giornalisti più favorevoli a Trump.
Diversamente da otto anni fa, ci sono pochi segnali di una resistenza organizzata nei media tradizionali. Molti operatori del settore sembrano orientarsi nella direzione opposta, dimostrando pubblicamente il desiderio di collaborare con il presidente rieletto.
Di recente, la rete ABC ha accettato di pagare 15 milioni di dollari a Trump per risolvere una causa in cui l’anchorman George Stephanopoulos era accusato di diffamazione. Alcuni dei critici più veementi di Trump, come Joe Scarborough e Mika Brzezinski, hanno incontrato il presidente eletto in Florida nel tentativo di ripristinare i rapporti.
Patrick Soon-Shiong, editore del Los Angeles Times, ha bloccato un editoriale di endorsement per Kamala Harris, mentre Jeff Bezos, proprietario del Washington Post, ha donato un milione al fondo per l’inaugurazione di Trump, cenando poi con lui a Mar-a-Lago. Tali mosse suggeriscono una volontà di costruire ponti.
Considerato il contesto economico e gli interessi imprenditoriali, il desiderio di costruire buoni rapporti con un presidente rieletto è comprensibile, sebbene non senza conseguenze tra i lettori di riferimento.
